वीएससीओ के अंदर, एक जनरल जेड-अनुमोदित फोटो-शेयरिंग ऐप, सीईओ जोएल फ्लोरी के साथ कोई पसंद नहीं, कोई टिप्पणी नहीं, कोई अनुयायी गिनती नहीं – वीएससीओ अपनेपन की भावना बेचता है

इंस्टाग्राम पर “लाइक,” वीएससीओ, एक ओकलैंड-आधारित फोटो-शेयरिंग और एडिटिंग ऐप को हटाने से बहुत पहले, लाइक्स, कमेंट्स और फॉलोवर्स काउंट से रहित समुदाय बनाया गया। शायद केवल इस वर्ष के “वीएससीओ गर्ल” मेमे विस्फोट के कारण बहुत से लोगों को ज्ञात है, कंपनी लंबे समय से रचनात्मक समुदाय को अपने फ्रीमियम मंच पर ले जा रही है। यदि आप सोशल मीडिया की भयावहता से जेन जेड राहत के मोहभंग वाले किशोरों को प्रदान कर सकते हैं, तो वे इसके लिए भुगतान करेंगे।

वीएससीओ ने कहा कि 2020 में 4 मिलियन भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं को पार करने की गति है, 2018 के अंत में 2 मिलियन भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं से, कंपनी ने कहा। वार्षिक राजस्व में $ 80 मिलियन की सहायता से, वीएससीओ मोबाइल फोटो-एडिटिंग टूल्स, एक्सक्लूसिव फोटो फिल्टर, ट्यूटोरियल्स और अधिक के फुल-सूट तक पहुंच के लिए $ 19.99 की वार्षिक सदस्यता शुल्क लेता है। बिना किसी लागत के, उपयोगकर्ता वीएससीओ के फोटो फीड में मुट्ठी भर बुनियादी वीएससीओ फिल्टर, मानक संपादन उपकरण और अन्य उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रकाशित सामग्री के भार का उपयोग कर सकते हैं।

हाल के महीनों में, कंपनी के ओकलैंड मुख्यालय ने 150 कर्मचारियों को निगल लिया है, 2018 से 50% की वृद्धि, शिकागो में एक नए कार्यालय के साथ कई दर्जन से अधिक फिट होने की उम्मीद है। 100 मिलियन पंजीकृत उपयोगकर्ताओं की गणना करने वाली कंपनी ने हाल ही में स्नैप के साथ साझेदारी की है। साथ में, उन्होंने एनालॉग, वीएससीओ का पहला स्नैपचैट लेंस लॉन्च किया, जो भविष्य के अधिग्रहण पर संकेत देता है। कहने की जरूरत नहीं है कि वीएससीओ के सह-संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी जोएल फ्लोरी अपनी कंपनी के आठवें जन्मदिन से पहले काफी आशावादी महसूस कर रहे हैं।

“जब आप एक संग्रहालय में चलते हैं, तो आप कलाकार के शुद्ध मूल्य को नहीं देखते हैं,” फ्लोरी टेकचर्च को बताता है। “आप यह नहीं देखते हैं कि कितने लोग संग्रहालय से गुजरे हैं। लोगों के लिए टिप्पणी लिखने और स्टिकर छोड़ने के लिए कोई स्थान नहीं है। यह एक क्षण है। यह आप के लिए है। आप काम के सामने, कला के एक टुकड़े के सामने बैठते हैं। और क्या यह आपको स्थानांतरित करता है? क्या यह आपसे बोलता है? क्या आप इससे कुछ सीख पा रहे हैं? क्या यह आपको कुछ करने के लिए प्रेरित करता है? हम ऐसा स्थान कैसे बना सकते हैं जिसमें आप ऑनलाइन काम कर सकें? यह हमारी प्रारंभिक अंतर्दृष्टि थी। ”

फ्लोरी, 40 वर्षीय पूर्व फोटोग्राफर, जब मैं नवंबर में ओकलैंड के ब्रॉडवे एवेन्यू पर वीएससीओ के कार्यालयों में मिलता हूं, तो ग्रे ओकलैंड रूट्स स्वेटशर्ट और एक ब्लैक ओकलैंड एथलेटिक्स टोपी पहनता है। वह मुझे मिलने वाले जनरल जेड कानाफूसी की तरह नहीं दिखता है, और “वीएससीओ गर्ल” के बारे में मेरे सवालों के जवाबों से यह पता चलता है कि एक सीईओ की तस्वीर ऐसी है जो अनजाने में 20 साल की अपनी जूनियर से जुड़ी है। “वीएससीओ लड़कियों,” जो 21 वीं सदी की घाटी की लड़कियों के रूप में वर्णित हैं या “कष्टप्रद, श्वेत आशावादी प्रेमिकाओं के रूप में वर्णित हैं,” पर्यावरण और देखभाल के बारे में उन लोगों की देखभाल करने की भावना है, जिनके अर्थ और प्रभाव हैं, “फ्लोरी ने कहा” । ”

एक ओर, हम वक्र से आगे थे। लेकिन मुझे लगता है कि हम सिर्फ सच थे कि हम कौन हैं।

वीएससीओ के सीईओ जोएल फ्लोरी

जेन Z को डिकोड करने की फ्लोरी की क्षमता के बावजूद, वीएससीओ दुनिया भर में लाखों किशोरों और युवा वयस्कों के लिए प्रिय है। विज्ञापनों या ग्राहक डेटा को बेचने के बिना, वीएससीओ ने एक स्थायी सदस्यता-आधारित व्यवसाय विकसित किया है और दुनिया में सोशल मीडिया व्यवसायों के लिए एक नई प्लेबुक लिखी है जहां फेसबुक का विज्ञापन-आधारित मॉडल राजा है। उन प्लेटफार्मों से तंग आ चुके हैं जिन्होंने बदमाशी की सुविधा दी है और गोपनीयता को प्राथमिकता देने में विफल रहे हैं, वीएससीओ इंटरनेट का एक सुरक्षात्मक कोने हो सकता है।

“निर्माता हमेशा जीतता है, समुदाय हमेशा जीतता है, जो हमें जीतता है और वीएससीओ जीतता है,” फ्लोरी ने कहा। “यह सरल लगता है, लेकिन यह एक व्यवसाय मॉडल बनाता है जिसमें हमारा व्यवसाय किसी एक समूह से किसी और को देने के लिए मूल्य नहीं निकाल रहा है। इसका सीधा संबंध है जो हमें भुगतान कर रहा है। ”

अपनेपन की भावना
स्पॉटलाइट में एक दुर्लभ क्षण की ऊँची एड़ी के जूते गर्म, वीएससीओ, कथित रूप से $ 550 मिलियन का मूल्य, नए दौर के वित्तपोषण के लिए परिपक्व है। स्वाभाविक रूप से, कंपनी को बेचने या अतिरिक्त पूंजी जुटाने की किसी भी योजना पर भड़क उठे। लेकिन वह तैयार था और कंपनी के अनैतिक रास्ते से बात करने को तैयार था और अपने उपयोगकर्ताओं के साथ इसका अनोखा संबंध था।

फ्लोरी ने मुझे वीएससीओ के पंजीकृत उपयोगकर्ताओं में से 75% और इसके भुगतान करने वाले 55% ग्राहक 25 से कम उम्र के हैं, कंपनी को सबसे प्रतिष्ठित जनसांख्यिकीय में एक छोटा पायदान दिया। उसके शीर्ष पर, हैशटैग #VSCO को कंपनी के अपने आंकड़ों के अनुसार फिर से बेहद लोकप्रिय वीडियो शेयरिंग ऐप Tik Tok पर 4 बिलियन बार और अन्य 450 मिलियन बार देखा गया है। 40 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ – फेसबुक के पास सितंबर तक 2.45 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे, संदर्भ के लिए – वीएससीओ किसी भी तरह से फेसबुक, फेसबुक के स्वामित्व वाले इंस्टाग्राम, स्नैप या ट्विटर का प्रतियोगी नहीं है। हालांकि, यह सोशल मीडिया के नए युग में एक नेता है, जिसमें उपयोगकर्ता सोशल प्लेटफॉर्म के साथ अधिक पारदर्शी, समान संबंधों की मांग करते हैं।

एक जगह की तलाश

“जनरल जेड] जानता है कि प्रत्येक प्लेटफॉर्म किसके लिए अच्छा है और प्रत्येक के पतन क्या हैं,” फ्लोरी ने कहा। “वे सक्रिय रूप से रचनात्मकता और अपने मानसिक स्वास्थ्य में निवेश कर रहे हैं, और वे एक जगह की तलाश कर रहे हैं जहां वे हो सकते हैं कि वे कौन हैं। और तथ्य यह है कि वे मानसिक स्वास्थ्य, चिंता, अवसाद और संस्कृति की तुलना के बारे में बात कर रहे हैं – मुझे जीवन में इतना समय लगा कि मैं जो महसूस कर रहा था उसे स्पष्ट करने में सक्षम हो … वे अपना पैसा और समय ब्रांडों और कारणों में लगा रहे हैं वे परवाह करते हैं। और इसलिए हमारे लिए, मुझे लगता है कि हमने अपनी वृद्धि को बहुत देखा है। ”

फ्लोरी और वीएससीओ के सह-संस्थापक ग्रेग लुत्ज़े, जो लंबे समय तक रचनात्मक निदेशक-मुख्य-मुख्य अनुभव अधिकारी थे, ने 2011 में विजुअल सप्लाई कंपनी के लिए एक संक्षिप्त नाम वीएससीओ का निर्माण शुरू किया। फ़ेसबुक को मारने से छह साल से अधिक और महज छह महीने का था। 1 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता मील का पत्थर जब VSCO ने अपना पहला उत्पाद, एक फोटो-एडिटिंग प्लग-इन Adobe Lightroom और Photoshop के लिए लॉन्च किया। इंस्टाग्राम, अपने हिस्से के लिए, एक बोझिल फोटो-आधारित सोशल नेटवर्क था, जिसने “छवियों के माध्यम से संचार प्रज्वलित करने” के लिए साल पहले लॉन्च किया था। फेसबुक के मार्क जुकरबर्ग के विपरीत, जिन्होंने अपने हार्वर्ड छात्रावास के कमरे में फेसबुक बनाया, या इंस्टाग्राम के संस्थापक सीईओ केविन सिस्ट्रॉम, एक पूर्व Google कर्मचारी, फ्लोरी और लुत्ज को तकनीक या स्टार्टअप दुनिया में बिल्कुल कोई अनुभव नहीं था। जोड़ी ने रचनात्मक समुदाय के चारों ओर केंद्रित कुछ बनाने के लिए एक साथ बंधी – उद्यम-समर्थित स्टार्टअप का निर्माण करने के लिए नहीं।

“हम चाहते थे कि आप अपने आप को व्यक्त करने के लिए उपकरण प्रदान करें और फिर आपके लिए एक ऐसा स्थान है, एक जो पसंद और टिप्पणियों के आसपास दबाव से शून्य था जो इस तुलना संस्कृति को बनाता है, जो अभी तक प्रचलित नहीं था,” फ्लोरी ने कहा। । “अब हम इसे बड़े पैमाने पर देख रहे हैं। तो एक तरफ, हम वक्र के आगे थे। लेकिन मुझे लगता है कि हम सिर्फ सच थे कि हम कौन हैं।

व्यवसाय इस तरह से बढ़ रहा है जैसा हमने पहले कभी नहीं देखा।
वीएससीओ के सीईओ जोएल फ्लोरी

वीएससीओ को एडोब प्लग-इन के रूप में लॉन्च करने के बाद, स्मार्टफोन पर बेहतर कैमरा क्षमताओं ने व्यवसाय को पाठ्यक्रम बदलने के लिए प्रेरित किया। 2013 के वसंत में, व्यवसाय ने अपना मोबाइल ऐप लॉन्च किया, इन-ऐप खरीदारी और एक संबद्ध समुदाय के साथ एक मुफ्त फोटो-संपादन उपकरण। ऐप एक सप्ताह बाद 1 मिलियन डाउनलोड पर पहुंच गया और अंततः अपने बिजली उपयोगकर्ताओं से पैसे कमाने के लिए एक फ्रीमियम मॉडल को अपनाएगा। अपने ऐप लॉन्च के बाद से, वीएससीओ ऐप्पल के ऐप स्टोर पर शीर्ष-पांच सकल फोटो ऐप बना हुआ है।

वीएससीओ के ओकलैंड कार्यालय

नए अवसरों
हालांकि उद्यम पूंजी और स्टार्टअप ब्लॉग पर शायद ही कभी उल्लेख किया गया हो, वीएससीओ वास्तव में वीसी डॉलर द्वारा समर्थित है। इससे पहले कि इसकी सब्सक्रिप्शन आय कारोबार को बनाए रख सके, कंपनी 2015 में अपने सबसे हालिया दौर को बंद करते हुए एक्सेल, ग्लिनन कैपिटल मैनेजमेंट, ओब्रीक वेंचर्स और गोल्डक्रेस्ट इन्वेस्टमेंट से वीसी फंडिंग में 90 मिलियन डॉलर ले आई।

फ्लोरी और लुत्ज ने कभी उद्यम निधि की मांग नहीं की। पूर्व फ़ोटोग्राफ़र और क्रिएटिव डायरेक्टर का उद्यम पूंजीपतियों या किसी विशेष फर्म में कनेक्शन नहीं है। इसके बजाय, Accel पार्टनर वास नटराजन और रयान स्वीनी ने “भविष्य में डिजाइन और रचनात्मकता के महत्व के बारे में एक थीसिस” के साथ VSCO से संपर्क किया, फ्लोरी ने कहा, और जल्दी से एक गठबंधन बनाया। आज, VSCO लाभदायक नहीं है, हालांकि यह अतीत में रहा है, फ्लोरी ने कहा। हालांकि, इसने पिछले साल “ब्रेक-सम-पास” में काम किया था – आज एक उपलब्धि के रूप में स्टार्टअप्स सालाना आधार पर सैकड़ों मिलियन डॉलर खो देते हैं। 550 मिलियन डॉलर के मूल्यांकन के साथ, जो फ्लोरी न तो पुष्टि करेगा और न ही इनकार करेगा, वीएससीओ अगले साल विकास में भारी निवेश करने की योजना बना रहा है।

“वीएससीओ गर्ल” मेमे विस्फोट के लिए, बड़े पैमाने पर सफेद मध्यम वर्ग, सामाजिक-मीडिया-प्रेमी किशोरों का मजाक उड़ाया गया, इसने दिग्गजों की छाया में खो गई लगभग एक दशक पुरानी कंपनी के लिए प्रचार का झटका दिया। हालांकि मेम ने कई महीने पहले इंटरनेट के ज़ेइटीजिस्ट में प्रवेश किया था, लेकिन कंपनी अभी भी प्रेस (और संभावित डाउनलोड) की एक लहर की सवारी कर रही है जो इसकी लोकप्रियता से जुड़ी है। कई के लिए, VSCO लड़की VSCO के साथ उनकी पहली मुठभेड़ थी, जबकि दूसरों के लिए, फोटो-संपादन और साझाकरण उपकरण उनके घर स्क्रीन के लिए एक साल के लिए स्थिरता है।

जैसे ही इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता के स्वास्थ्य को बढ़ावा देने के लिए बोली लगाने में पसंद को छिपाता है और अन्य सोशल मीडिया कंपनियां सुरक्षा, सुरक्षा और मानसिक कल्याण के महत्व का एहसास करती हैं, वीएससीओ अपनी विशिष्ट पहचान को फीका कर सकता है। भले ही, फ्लोरी का कहना है कि वह अन्य प्लेटफार्मों को पसंद के प्रभाव का एहसास करना चाहता है: “मुझे पूरी उम्मीद है कि हर कोई इस बारे में सोचता है कि लोगों के मानसिक स्वास्थ्य के लिए क्या अच्छा है और एक नकारात्मक प्रभाव की तुलना में अधिक सकारात्मक प्रभाव डालने वाले उत्पादों का निर्माण करता है।”

इंस्टाग्राम के प्रयोगों को एक तरफ, वीएससीओ एक और बैनर वर्ष के लिए तैयार कर रहा है, पूरी तरह से नई सुविधाओं और उत्पादों की योजना के साथ पैक किया गया है। पिछले महीने के हमारे चैट में, फ्लोरी ने वीडियो डिज़ाइन, प्रकाशन और संपादन, साथ ही साथ अब स्थापित फोटो-संपादन टूल के लिए रुचि के क्षेत्रों का उल्लेख किया।

“व्यवसाय एक तरह से बढ़ रहा है, जिसे हमने पहले कभी नहीं देखा है,” फ्लोरी ने कहा। “और यह क्या कर रहा है यह अवसर के इन सभी नए क्षेत्रों को खोल रहा है। हमने केवल इस बात पर ध्यान केंद्रित नहीं किया कि आप सामग्री कैसे बनाते हैं और आप सामग्री को कैसे संपादित करते हैं, लेकिन आखिरकार, आप उस सामग्री के साथ एक कहानी कैसे बताते हैं। ”